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2022年Q2移动互联网行业数据研究报告


更新时间:2022-08-01  浏览次数:

  二季度移动网民人均app安装数量小幅提升,比去年同期增加5个,总数为71个,人均app每日使用时长保持稳定,移动网民已养成稳定的用网习惯

  ·短视频行业终结时长增长神话,第二季度网民观看短视频的时长占比首次出现下跌,从一季度的33.8%减少至本季度的32%,即时通讯类应用的时长占比则逆势回升,从一季度的19.3%上涨至本季度的21%

  ·企业动态方面,四大巨头之一的百度系在二季度末的月活用户规模成功突破10亿,处于第二梯队的京东系6月月活用户规模较2021年6月激增1.3亿,上升至5.21亿,互联网大厂之间的战事风云再起

  ·二季度支付结算、手机银行包揽用户规模同比增长量最高的行业的前两名,较去年二季度分别新增7000万和6500万用户,用户规模总量分别达到9.85亿和8.1亿,网民使用数字化支付手段和金融服务的行为进一步加深

  ·2022年第二季度,移动网民手机人均安装app总量飙升至71个,对比上一季度和去年同期均上升5个

  ·对比不同年龄层用户人均app安装总量的变化,25岁及以下用户和46岁及以上用户的人均app安装总量均有明显的提升幅度,分别上升至84个和86个

  ·2022年第二季度,移动网民的人均app每日使用时长与上一季度及去年同期均持平,稳定维持在5.4小时

  ·随着第二季度结束,2022年进入下半年,网民的工作和学习步入正轨,平均每天使用app的时间在过去一年的整体波动不大,移动网民已养成稳定的用网习惯

  网民观看短视频的时长占比首次停止增长并明显下跌,停留在即时通讯app的时间则逆势回升

  ·2022年第二季度,短视频行业的用户时长占比首次迎来下跌,从2021年第一季度的33.8%减少至本季度的32%,环比跌幅达1.8个百分点,甚至低于2021年第四季度,回落至去年第三季度左右的水平。在一路高歌猛进后,短视频行业对流量的抢占有所减弱

  ·与短视频的跌势相反,即时通讯行业的用户时长占比在经历了三个季度的连续下降后,2022年第二季度强势回升,较上个季度上涨1.7个百分点至21%。2022年以来,微信对视频号的运营力度明显加强,一次次破圈的明星线上演唱会,似乎让即时通讯行业看到流量逆袭的希望

  第二季度用户花在娱乐类app的时间占比小幅下跌,各细分赛道全线年第二季度,泛娱乐行业的用户单日时长占比为56%,较上一季度下跌2.5个百分点,较去年同期也小幅下跌0.9个百分点,体现季节性波动特征

  ·从时长占比来看,头条系进一步拉开与腾讯系的差距,2022年6月上升至28.4%,高出腾讯系0.9个百分点,较2021年6月增长近两个百分点,稳坐时长第一的宝座

  百度系、头条系未停下应用开发的脚步继续 “上新”,腾讯系、阿里系应用体量小幅缩减

  ·2022年第二季度,百度系及头条系旗下的app数量同比往年有所上升,其中百度系增加4个,开发新应用的动作较大;腾讯系、阿里系的app数量略有下降,同比去年均分别减少2个,但腾讯系依然保有最多的应用数量,达到170个

  ·从各头部企业主营业务的行业渗透率数据来看,百度系行业渗透率top5的细分行业的安装用户规模趋于稳定,除教育学习行业外其他行业基本停止同比增长;阿里系在实用工具行业的渗透率仍有5.8个百分点的同比增长,其他细分赛道的用户规模保持稳定或略有下降

  ·头部企业积极扩张办公商务和教育学习类行业的用户规模,从办公商务类行业来看,腾讯系同比增速最优,达74.7%;从教育学习类行业来看,头条系6月的教育学习行业月活高达17952.3万,同比增速最高,达49.9%

  ·对比去年二季度,今年第二梯队企业移动端用户的渗透率整体呈现上升趋势,腰部企业的覆盖程度逐渐加深

  ·综合用户渗透率和MAU,拼多多成为第二梯队的领军企业,今年二季度末移动端用户渗透率超过六成,MAU达5.95亿;作为电商行业的另一巨头,京东今年6月企业整体移动端的MAU同比去年增加约1.3亿,6月末达5.21亿,同比增速达33.5%;随着快手加深在生活服务领域的渗透,今年Q2快手渗透率超过五成,6月MAU逼近6亿

  支付结算、手机银行包揽第二季度用户规模同比增长前二,网民数字化支付和金融行为加深

  ·第二季度,支付结算行业的用户规模较去年同期增加7000万,同比增长跃升至首位,手机银行的增长紧随其后,新增6500万用户,两个行业的用户规模总量分别达到9.85亿和8.1亿,网民使用数字化支付手段和金融服务的行为进一步加深

  ·在本季度的人均时长增长排名中,短视频首次跌出top 10,终结时长增长神话;社交辅助跃升至第一,较去年同期增加16.7分钟,游戏直播人均时长同比增量位列第二,较去年同期增加15.9分钟,社交类应用异军突起

  建行生活凭2149.8%的同比增速位列飙升榜第一,番茄畅听6月月均DAU高达1436.9万

  ·2022年第二季度,手机银行类app建行生活以2149.8%的同比增长率领跑季度DAU飙升榜,其六月份的月均DAU为374.8万;健身运动类app天天跳绳凭借391.7%的同比增长率成为飙升榜第二名;互联网汽车类比亚迪汽车位列第三,同比增长率达204.2%

  ·2022年第二季度移动应用新秀榜单中,品牌电商类应用i茅台凭借520.2万的月均DAU登顶榜首,而社交网络平台贴贴在疫情下满足分享生活的社交需求,以179.5万的月均DAU名列第二;排名第三的应用为在线万的月均DAU

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  月狐数据MoonFox Data所提供的数据信息系依据大样本数据抽样统计、小样本调研、数据模型预测及其他研究方法估算、分析得出。由于统计分析领域中的任何数据来源和技术方法均存在局限性,月狐数据MoonFox Data也不例外。月狐数据MoonFox Data依据上述方法所估算、分析得出的数据信息仅供参考,月狐数据MoonFox Data不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与月狐数据MoonFox Data无关,由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。

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