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【兰山论语】主动发声 把握舆论引导话语权


更新时间:2021-09-15  浏览次数:

  话语权是“软实力”的重要体现。贯彻新发展理念,促进高质量发展,既要依靠创新发展的硬实力,也要重视主动传播的软实力。尤其是各级领导干部,更要敢于发声、主动发声,把握话语权,引领舆论走向。

  当前,新闻传播领域正在发生着深刻变革。如火如荼的互联网革命深刻地改变着舆论生态。在这个人人都拥有“麦克风”的时代,在各种思想观念的交锋交汇中,只有及时、正面、准确的主动发声,才能正视听、明是非,添动力、促发展。

  然而,一些地方、单位的领导干部还不适应媒体传播格局的深刻变化,怕在新闻媒体面前“说错话”“犯错误”;更怕被记者“挑错找茬”“上当受骗”,因而在媒体面前失声失语。历史和现实告诉我们,舆论的力量不可小觑。同时,它也是意识形态斗争的主阵地、最前沿。领导干部必须承担起主动发声的职责和使命,抢占舆论先机,为地方、单位发展创造良好舆论环境“鼓与呼”。

  主动发声,首先要增强自信。领导干部主动发声,是在为地方、单位“代言”,发出的是传播真理、引导舆论、消除疑虑、凝聚力量的正面声音,崇高而光荣。同时,地方、单位团结带领干部群众为改变面貌付出的艰辛努力是巨大的,业绩是明显的。主动发声,发出的是贯彻新发展理念、促进高质量发展的好做法和成功经验,褒扬的是模范和先进典型,展望的是美好前景,是干部群众喜欢听到的“好声音”。不应妄自菲薄、望而却步。

  主动发声,要善于设置议题。在信息传播技术突飞猛进的新形势下,新闻传播已呈现出人人传播、多向传播、海量传播的特征。受众分层越来越明显,信息需求越来越多样,认识看法越来越多元。善于设置议题,能够使之成为引导社会舆论的话题,而避免被社会舆论牵着走。要主动不妄动,注重“分层传播”,既分析普通人群的喜好,也关注关键少数的目光,有的放矢、对症下药,彰显效果。要注意发声表达的时度效,在恰当的时间,用适度的分寸,以受众感兴趣的议题,讲清事实、摆明道理,引发共鸣,赢得支持。

  主动发声,要形成合力多管齐下。做大做强正面宣传引导,需要整体考虑、系统应对。应当明确目标、路径和重点,分清不同层面、具有不同性质的问题,充分运用政府、单位,理论研究、实践推介,传统媒体、新媒体等多种手段,形成“组合拳”,展现新作为。要防止不同领域、不同层面、不同性质问题上发声表达的自相矛盾,尤其是面对重大事件特别是突发性事件以及涉及民生的热点问题时,要“每逢大事有静气”,靠前指挥,有条不紊,稳妥应对,把公众情绪引导到健康理性的轨道上来。绝不能因处于舆论的风口浪尖而“失语”“迟语”,甚至“乱语”,以防忙中出错。

  主动发声,要学会与媒体记者打交道。好的舆论可以成为推进发展的新引擎、同心奋进的黏合剂、褒扬真善美、鞭挞假恶丑的风向标。要摒弃“畏惧”情绪,改变“应付”心态,做到正视不敌视,真心与媒体记者交朋友。善于在第一时间亮出观点、抢占先机,主动策划、及时“供料”,积极发声,有效疏导,必要时与记者一起采写重要新闻稿,共同发声,扩大公信效应。反之,一味地“躲闪”“封堵”,发现不对,再去引导,则会事倍功半,甚至漏洞百出,“越描越黑”,严重损害形象。

  主动发声,要以加快高质量发展为基础。主动发声不能编造故事,不能任意拔高。工作业绩和群众口碑是主动发声的前提和基础。为此,全省各级都应该按照省委十三届十四次全会确定的目标任务,挖掘潜力,发挥优势,接续奋斗,紧扣“三新一高”要求,坚定不移追求主动式、结构式、内涵式发展,持之以恒推动创新型、绿色型、效益型增长,提升发展水平,再创辉煌业绩,为讲好故事、树好形象夯实基础。

  互联网的发展,已使领导干部尊重、财神彩色图库,善用新闻媒体成为常态。我们不应该身处内陆欠发达省份而拒绝与新闻媒体的交流,更应当不断强化“主动发声”意识,加强意识形态工作,深入思考、把握技巧,善用话语权、唱响主旋律,引领社会各界持续增强促进发展的勇气,汇聚昂扬向上的正气,培育团结奋进的锐气,聚精会神贯彻新发展理念,推进甘肃经济社会高质量发展。

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